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GEMSTONEが表現するのは、アメリカン・カジュアルというジャンルにおいてヴィンテージと呼ばれるウエアに漂う"独特な存在感"や"微妙なニュアンス"。それらを、配色・プリント手法・縫製などで再現し、さらにINDIAN・ROCK・BIKERSというテーマに関連付ける事で、独自の世界観を演出。また、デニム・チノパン・サーマル・Tシャツ・・・アメカジの王道とされるアイテムを、「レプリカ」として作るのでは無く、現代のトレンドを踏まえたシルエットに落とし込むことで、「新たな定番アイテムを創り出す」という事も、GEMSTONEが掲げるビジョンの一つ